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见面吧——麦当劳的情感倡议

已有 423 次阅读  2010-09-27 00:50
消费者洞察 催生三部分活动主题

麦当劳近年来将主要的市场转向大学生群体。广告主针对2009夏季促销调查发现,大学生目前的主要业余时间都用在了网络交流上,比如校内网。针对这个事实,麦当劳希望呼唤好友们“真朋友,真见面”来达到促销的目的,促使青少年进入麦当劳消费,活动主题——见面吧,因此顺理成章。

活动主要分三个部分——半价吸引、优惠券发放、单品促进,贯穿整个“见面吧”主题活动。

校内网360度产品包围式整合营销

营销通过校内网360度的产品包围,来实现“滴水不漏”:迷你博客、互动mini站、App、持续的促销小活动,同时首次动用手机捆绑校内网资源来发放优惠券,做到“随时随地的销售拉动”。活动上线后广告CTR高于其他活动200%,短短10天内60万人发送见面邀请、10万人更改状态,高校边的麦当劳在晚间售罄。

见面吧——依据用户接受度, 将“我要卖”式的口号和活动内容转化为感情倡议。


营销服务商:李岱艾广告有限公司
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