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网络营销制造“白茶娶妃”

1已有 467 次阅读  2010-02-27 22:59   标签白茶娶妃  网络营销  制造 

《美联航摔坏吉他》这首互联网上广为流传的歌曲,很多人也许都听过,并且下载下来当做娱乐传诵,一时间美联航空的股票大跌。而当“芙蓉姐姐”的俗不可耐红遍中国,“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”喊遍全国的时候,也许这些我们都仅仅觉得是娱乐事件,娱乐一下大家的心情,实质上与我们本身的利益无关紧要。实际上,以上娱乐事件的本身就是一种网络营销,就像“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”,成功的使得魔兽游戏东山再起一样。

网络营销本身就是一把双刃剑,企业运用好了网络营销就能使得企业步入到一个崭新的阶段,企业要是不能正确的掌握网络营销的方法,那么就会对企业的形象有损害。当互联网的各种事件与危机发生时,企业如果不能及时应对,并制定相应的营销对策,就很可能濒临险境,当网络营销的事件发生时,企业若能趁热打铁、推波助澜,则有可能乘风破浪、事半功倍。

事件的炒作是网络营销中最高明的手段,也是塑造品牌、提升品牌形象的有效捷径。网络营销成功的关键在于能够得到网民的关注和支持,就像现在网络上广为流传的“白茶娶妃”事件一样。

“白茶娶妃”其实是“白茶取啡”的谐音,就是以“白茶取代咖啡”。这是2009年11月初的时候,安吉白茶行业领导品牌世外茗源以生态绿色为后盾,提出的一个观点概念。经过网络就被网友炒作成“白茶娶妃”了。那么,“白茶娶妃”热点的出现,就让人们初步领略到了茶叶竞争的真是内涵——其实中国茶叶市场的竞争对手并不主要在于茶叶本身,而是咖啡之类的饮料。

此观点在茶叶行业内外媒体公布后,立即引发了社会各界的争议,各路英雄好汉纷纷抛出自己的观点,例如,安吉白茶真的会取代咖啡吗?安吉白茶,凭什么和咖啡叫板?茶叶“大跃进”,安吉白茶打败咖啡?安吉白茶“对决”咖啡,有悬念吗?
    
或褒或贬的观点,同样引起了诸多相关业内外媒体的关注,一时间众说纷纭,甚至有一专注于奢侈品的媒体一品中国网,称之为“安吉白茶与咖啡之间的燎原战火”,火药味骤然增加。

争议从来都是公说公有理,婆说婆有理,短时间难分胜负,加之茶叶界从来不缺文人雅士或风流才子,面对“安吉白茶取代咖啡”激发的诸多争议,业内人士一不做二不休,索性将其戏称为“白茶娶妃”,让本就激烈的争议瞬间幽默起来。

为何一种茶叶取代咖啡的观点,会演变为“白茶娶妃”事件呢?想来离不开以下三个原因。

其一,由消费者最终的需求引起的。对都市办公一族来说,面临各样不利身心和谐与健康的情况,许多人都嗜爱咖啡,最终导致出现许多健康问题。世外茗源组织的一次“都市白领需要什么保健品?”调查活动中充分显示,茶的价值尚未深入人心,消费者未曾养成饮茶习惯,而是更多的钟情于咖啡。而茶作为国饮,众所周知,具有历史价值和保健功效,长期饮用,有利身体健康,还可以陶冶情操,修身养性。为何不能让都市人也喝上安吉白茶之类的茶叶,来代替咖啡呢?

其二,由安吉白茶本身的特色引发的。为什么要安吉白茶代替咖啡,为什么世外茗源要提出茶叶代替咖啡呢?安吉白茶拥有得天独厚的自然环境,安吉享有“净山净土净水”三净的生态美地之称,非常适合生态白茶的种植和生长。世外茗源专注于生态型茶叶,打上安吉白茶印章的世外茗源自然有底气叫板咖啡,喊出“取代咖啡”的豪言壮语。

其三,由未来的消费观念决定的。不可否认,消费者健康意识日益加强,对产品的期望值越来越高。一般的饮品或饮料,已经不能满足消费者的需要。安吉白茶健康的生态特色,在未来会渐渐吸引更多消费者的偏爱。同时,安吉白茶行业领导品牌世外茗源倡导的“喝生态白茶,享受身心灵健康和谐”的这一精神,相信会被越来越多的消费者肯定和推崇。

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