陈国林

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微博营销进入量化时代 粉丝质量至关重要

已有 626 次阅读  2011-06-10 17:56   标签微博 

【艾瑞网消息】新浪微博的注册用户已经超过1.4亿,腾讯、搜狐也在奋起直追,网络更多的用户。今天的微博已经成为中国最热闹的信息集散地,一时间,名星、企业家、厂商、媒体纷纷开博,“无微博不欢”的情景正在愈演愈烈!

  微博火爆的同时,也让微博营销成为一个热议的话题。每天,我们都能够在微博上收到形形色色的营销信息,有邀请你参加活动的,有直接发布优惠促销信息的,也有名人推荐吹捧的。信息就这样不断地从厂商、名人、草根领袖的微博中发出,再被粉丝、粉丝的粉丝们一次次的转发出去,扩散到更广泛的人群中。但是,在不断散播的过程中,营销人不得不问的是,这些粉丝究竟是谁?他们是真实有效的吗?他们分布在哪里?他们对此是喜欢还是反感?一条营销微博能增加多少新粉丝?只有找到这些问题的答案,微博营销的效果才会真实可信,有的放矢。

  现在,让我们通过“微博大师(WeiboMaster)”—首款企业级微博营销管理平台的强大功能来解答这些问题吧。“微博大师”是一个智能化的微博评估分析系统平台,无需登录Web网页,在一个更简便快捷的操作界面下,即可实现高效且缜密的微博监测、分析、评估及管理。

  “谁在关注我?”-- 微博所聚集粉丝的质量直接决定了微博运营的效果

  判断一个微博运营的是否成功,粉丝数量绝不是全部,微博所聚集粉丝的质量直接决定微博运营的效果。通过“微博大师(WeiboMaster)”,运营者可以获得一个衡量自身微博运营效果的全新视角,准确地了解自身微博粉丝质量,粉丝相关性,微博内容影响力,并实现对粉丝评论内容的抓取分析。

  “微博大师(WeiboMaster)”可以对微博中的粉丝进行关注数、粉丝数、微博数、质量度、活跃度的排序,由此我们可以筛选出最希望互动的铁杆粉丝。同时,对于活跃度的有效监测,可以清晰地甄别出僵尸粉的数量。在粉丝相关性分析上,通过对粉丝性别、地域、标签的统计,可以更好的界定粉丝的兴趣点,提高内容质量,从而增加对粉丝的黏性。

  在微博内容影响力的评估上,“微博大师(WeiboMaster)”可以追踪到指定时间内发布微博达到的总曝光量,并根据“眼球系数”来计算出究竟有多少人看到了这些微博的内容。

  针对微博平台信息传播速度快的特征,“微博大师(WeiboMaster)”还可以通过设定关键字和及时邮件通知等功能,实现实时舆情预警监控,助力营销者在最短时间内对负面消息作出反应。同时,微博和评论都可以批量导出,以Excel的格式呈现,大大简化运营者的工作量。

  不是粉丝越多传播效果就一定越好!名人微博也要量化

  在微博营销中,厂商经常会选择名人合作。以前选择微博合作时,大都是基于“调性”的考虑。随着微博合作费用的逐渐提升,名博在厂商的眼中就是一个独立的媒体,而之前这种感性的分析显然无法准确评估微博作为媒体的价值。“微博大师(WeiboMaster)”提供了一个可以“量化”的科学的微博价值评估体系,帮助广告主迚行更有效果的媒体选择,增大信息传播效果,大幅提升ROI。

  举个例子,现在我们将姚晨和小S的微博做个PK吧!

  从粉丝数来看,姚晨比小S要多100多万,但在衡量微博作为媒体的价值时,只参考微博粉丝数则过于片面,我们还需要考虑粉丝活跃度、粉丝被信息曝光概率指数、粉丝的影响力。同时,由于在微博传播过程中,二次传播起到了决定性的作用。因此,粉丝的粉丝的质量也至关重要。如果姚晨发布信息被她的粉丝转发,那么“姚晨的粉丝”的粉丝们是否会继续转发,很大程度上影响着最终的传播效果。

  此外,我们也要考虑地域的影响力。姚晨的粉丝中有9%来自广东,乘以姚晨的粉丝数(7,156,116)等于644,050人;小S的粉丝有15%来自广东,等于1,029,918人,约等于姚晨广东粉丝数的1.6倍。如果广告主的目标市场在广东,或许更应该选择与小S进行合作。

  最后,“微博大师(WeiboMaster)”还可以通过姚晨与小S粉丝的标签抓取,从调性上判断跟谁更适合合作。如果是一个运动品牌,姚晨有更多的粉丝添加了“户外、运动、NBA”等标签,则可从调性上推断与姚晨合作将会达到更好的传播效果。

  微博营销的玩法有很多种,其实归根结底还是聚集人气,获取数据并从中挖掘价值。 “微博大师(WeiboMaster)” 希望用最先进及严谨的微博评估分析系统,将原本缺少数据支持的微博营销变得有理可循,帮助营销者实现准确的微博媒体评估分析及投放优化。互联网的世界里,一切皆是可监测、可抓取、可优化的。选择一个好的微博管理工具,这对于微博营销而言绝对是可以达到事半功倍的效果。

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